К концу 2026 года ожидается достижение отметки в 10 млрд заказов (без учёта цифровых товаров и услуг). Сегодня доля пользователей, совершающих покупки онлайн, достигла 90% среди российской интернет‑аудитории.
В структуре спроса лидирует категория одежды и обуви. Стабильно высоким остаётся интерес к билетам, электронике и мелкой бытовой технике. Существенным трендом стал резкий рост востребованности товаров для дома — они вошли в топ‑5 онлайн‑покупок, вытеснив книги и медиапродукцию.
Фото: Онлайн‑шопинг в России: динамика рынка и сдвиги в потребительском поведении Magnific
Аудитория онлайн‑шопинга стала максимально широкой: покупки в сети совершают представители всех возрастных и доходных групп. При этом уровень трат заметно различается: средний ежемесячный чек обеспеченных пользователей достигает 51 тыс. рублей, тогда как у менее обеспеченных — 21,1 тыс. За пять лет средние траты на онлайн‑покупки выросли в 2,6 раза (до 27,4 тыс. рублей), а их доля в среднемесячной зарплате увеличилась с 15% до 26%.
По прогнозам Ассоциации предприятий интернет-торговли, оборот сектора в РФ может достичь 15,8 трлн рублей к концу 2026 года.
Читайте Медиа Ток в МАХ и Telegram
